Социальные архетипы киберреализма

Социальный архетип — обобщённое представление о некоторой группе людей. В отличие от сообщества (субкультуры или движения), в котором люди активно участвуют в жизни группы и идентифицируют себя с ней, архетип не связан с общей деятельностью.

Социальный архетип киберреализма — группа людей, отражающая культуру кибермодернизма посредством собственной эстетики и этики.

Классификация социальных архетипов

Теория маркетинга и социологии моды разделяет социальные архетипы по следующим видам:

• статусный архетип;
• визуальный архетип;
• интеллектуальный архетип;
• уличный архетип.

Для каждого вида архетипа указывают:

• жизненные ценности;
• образ жизни, манеры и поведение;
• внешний вид;
• социальный статус;
• роль в обществе;
• степень вовлечённости в киберпространство:
  • сильно вовлечённые:
    • творцы киберпространства;
    • прагматики, активные пользователи киберпространства;
  • слабо вовлечённые, для которых:
    • киберпространство как удобство, как одна из составляющих комфорта;
    • киберпространство как декорация, украшение.

Все социальные архетипы имеют мужские и женские вариации.

Классификация статусных архетипов

Статусные архетипы ориентированы на социальную иерархию (власть), карьерный успех, финансовую независимость и демонстрацию или скрытие своего превосходства.

Классификация статусных архетипов:

• Юппи (Yuppie). Молодой, амбициозный профессионал из мегаполиса. Одержим карьерой, тайм-менеджментом, статусными вещами и успехом.
• Нео-Юппи (Neo-Yuppie). Современная эволюция юппи. Вместо кричащего богатства выбирает «тихую роскошь» (Quiet Luxury), скрытое влияние и биохакинг.
• Женщина-лидер (Girlboss). Построила успешную карьеру или бизнес в жесткой корпоративной среде. Трансформировалась в сторону минимализма и ментального баланса.
• Бобо, Буржуазная богема (Bobo, Bourgeois Bohemian). Высокооплачиваемые специалисты (информационно-коммуникационных технологий или медиасферы), которые сочетают высокий доход с ценностями хиппи: экологичностью, осознанным потреблением и расслабленным образом жизни.

Классификация визуальных архетипов

Визуальные архетипы ориентированы на самопрезентацию, уход за телом, стиль, моду и соответствие визуальным стандартам своей культуры.

Классификация визуальных архетипов (внешность и идентичность):

• Денди (Dandy). Исторический архетип утонченного аристократа. Мужчина, возведший моду, манеры и элегантность в ранг искусства и образа жизни.
• Метросексуал (Metrosexual). Современный житель мегаполиса, который тратит много времени и ресурсов на бьюти-процедуры, идеальную прическу, стиль и фитнес.
• Инстадива (It-Girl, Insta-Diva). Женский архетип, зацикленный на безупречной «цифровой» внешности, бьюти-индустрии, трендах и создании идеального визуального фасада в соцсетях.
• Спорносексуал (Spornosexual). Эволюция метросексуала, где главным объектом стиля стало не качество одежды, а гипертрофированно прокачанное, атлетичное тело.
• Фитнес-бикини (Fitspo). Главный объект стиля — гипертрофированно прокачанное тело.
• Ламберсексуал, Городской лесоруб (Lumbersexual). Имитация связи с пригородом, провинциал в городе. Мужчина с идеальной бородой, татуировками, в грубой одежде, маскирующий тщательный уход за собой под суровую брутальность.
• Дачница (Cottagecore Girl). Имитация связи с пригородом, провинциалка в городе.

Классификация интеллектуальных архетипов

Интеллектуальный архетип определяют свой социальный статус не через одежду или власть, а через интеллект, создание техники, новые смыслы.

Классификация интеллектуальных архетипов (разум и социальное развитие):

• Бомбардир (Bombardier). Техно-прагматик, путешественник высшего ранга. Сочетает суровую утилитарность стиля Techwear с высокими технологиями и элитарным комфортом.
• Битник (Beatnik). Исторический архетип нонконформиста. Интеллектуал, которому интересна философия, джаз, проза и поэзия. И который презирает общество потребления.
• Гик, Гикшик (Geek, Geek Chic). Интеллектуал, учёный или программист, сделавший увлечение технологиями или наукой культовым элементом стиля. Превыше всего ценит прагматичность.
• (STEM Girl). Интеллект, технологии, осознанный минимализм.
• Хипстер (Hipster). Представитель альтернативной городской культуры, зацикленный на поиске уникальности, винтаже, крафте, инди-музыке и интеллектуальном снобизме.

Классификация уличных архетипов

Архетипы, завязанные на социальный слой рабочих, на пригородные и провинциальные сообщества, уличную иерархию, демонстративную дерзость, протест и агрессию.

Классификация уличных архетипов:

• Чав, Гопник (Chav, Lad). Предпочитают спортивные костюмы брендов. Презирает интеллектуальные архетипы, но снобы знаменитостей (статусных архетипов). Предпочитают обилие дешёвых украшений, громкую клубную музыку в автомобиле. Их отличает агрессивное и вызывающее поведение, громкая нецензурная речь.
• Чаветта, Гопница (Chavette). Безвкусица, уличный стиль, брендовые вещи, дерзость, агрессия.